海报新闻记者 高瑞嵩 青岛报道

         当前，极端热浪席卷欧洲，法国多地冲破45℃、德国最高温达41.5℃、西班牙全域超43℃的极端高温纪录接连刷新，素来不习惯酷暑气候的欧洲民众陷入防暑困境。长期偏低的空调普及率叠加老旧建筑严苛的安装审批制度，让欧洲本地空调供给体系彻底失灵，市场供需严重失衡。

面对原价数百欧元的空调产品在二手市场最高溢价6倍倒卖窘境，中国空调凭借适配本地化痛点的产品设计以及完备的供应链产能强势抢占欧洲市场。青岛作为中国家电制冷产业重镇， 也在当下的市场环境中强势凸显，海尔、海信、澳柯玛三大头部企业，依托差异化战略布局在这场由高温催生的海外市场争夺战中走出三条截然不同的发展路径。

海信：深耕本土研发直击安装痛点，产品力驱动爆发式增长

深耕欧洲空调市场二十余年的海信，是较早完成欧洲本土化研发布局的玩家，长期的前置布局，在2026年热浪行情下迎来集中兑现。数据显示，截至6月末，海信欧洲空调销量11.3万套，同比增幅117%，其中法国市场实现900%的跨越式增长，西欧整体销售额同比上涨超20%，意大利单月销量涨幅达30%，增长势头全面跑赢西欧家用空调14%的行业平均增速。

洞察欧洲市场核心症结，是海信突围的关键。欧洲大量奥斯曼风格老式石质建筑被纳入文化遗产保护名录，外墙打孔、外机安装需层层政府审批，再搭配持证工程师上门勘测，整套安装流程费用高昂，购置设备成本远不及安装成本，这也是欧洲空调普及率长期徘徊低位的核心原因。针对这一行业顽疾，海信打造U6分体式系列产品，适配老建筑预埋管路改造场景，安装效率提升35%；同时主推可即插即用的移动空调产品，免去专业施工步骤，契合普通家庭自助安装需求，旺季一度全线断货。

为筑牢产品竞争力，海信2023年落地欧洲专属空调研发中心，全产品线拿下欧洲权威Eurovent高标准认证，实现产品标准与本地法规无缝对接。目前欧洲空调业务占据海信海外空调总业务的30%，年营收规模稳定在60亿元。面对订单爆单局面，海信紧急启动东欧区域库存调配、国内生产基地临时加产双线举措，全力填补市场缺口，依靠技术前置布局，实现从跟随市场需求到引领市场增长的转变。

海尔：并购整合筑牢渠道底盘，全球产能协同全域领跑

如果说海信依靠技术创新破局，海尔则凭借2019年收购欧洲老牌家电品牌Candy埋下的伏笔，在本轮热潮中吃下最大渠道红利，拿下中国品牌欧洲暖通业务整体业绩榜首席位。经过六年本土化融合，Candy积累了丰富的线下门店、专业暖通渠道、区域政企资源全面赋能海尔空调业务，实现了区域战绩的多点开花。西班牙自有品牌销量、销售额双双登顶，市场占有率14%，五年复合增长率34.5%；意大利坐稳专业渠道与中国自主品牌双第一；波兰家用空调位列市场第二、一拖多中央空调品类排名首位。整体来看，2026年海尔欧洲空调销量同比上涨30%，西欧市占率9%位居第二，东欧凭借34%的市场份额稳居第一梯队。

市场火爆程度从终端需求可见一斑，奥地利消费者借助AI程序全天候蹲守全欧盟海尔空调库存，法国巴黎十七区政府批量采购海尔空调配备辖区校园，维也纳二手市场内九成新机型溢价近4倍出售。在产品端，海尔同样聚焦欧洲安装难题推出Expert高端挂机，采用单螺钉模块化结构，安装、维修时间压缩50%；Pearl Premium系列产品对标欧盟A+++顶级能效标准，匹配欧洲能源紧张背景下的节能消费诉求，进一步拓宽受众群体。

产能端，海尔搭建全球化生产补给网络，启动泰国工厂定向供应欧洲订单，持续上调区域排产计划，短期依靠全球多制造基地满负荷生产应急，长期规划加码欧洲本土工厂与供应链搭建。自并购Candy并表以来，海尔欧洲业务六年保持17%复合增速，成为当地扩张速度最快的家电企业之一，长期的渠道与产能布局，让其在突发市场红利面前从容接单，实现厚积薄发。

澳柯玛：锚定商用制冷基本盘蓄力追赶，空调业务稳步扩容

相较于海信、海尔在民用空调市场的亮眼表现，澳柯玛在欧洲赛道仍处于追赶阶段，并未大举涌入民用空调红海，而是选择以自身优势商用冷链为突破口，循序渐进拓展市场版图。

从经营数据来看，尽管山东整体制冷产业链借势欧洲出口热潮大幅增收，但澳柯玛在投资者互动平台坦言，欧洲区域营收在公司整体业务中占比依旧偏低。其核心发力点聚焦商超冷链、商用制冷设备。2026年亮相德国杜塞尔多夫Euroshop全球零售展会，推出搭载双系统制冷架构、-18℃深度速冻技术的商超陈列柜，适配欧洲高端商超、烘焙连锁冷链需求，多款新品按照欧洲主流容积规格定制开发，精准切入商用细分市场；同年3月，企业管理层带队走访德国、丹麦、意大利多国，对接本土商用制冷解决方案服务商，深化线下合作网络搭建。

在民用空调业务布局上，澳柯玛同样动作频频。2024年收购阜阳市盈田智能60%股权，补齐旺季空调产能供货短板；2025年发布出口欧洲变频冷暖空调招标计划，同年上半年海外空调业务整体增长94%，虽未单独披露欧洲区域增幅，但已显现扩张意图。依托青岛制冷产业配套基础，澳柯玛走“商用立口碑、民用补增量”的分步出海路线，区别于海尔、海信两家全面铺开的模式，稳中求进布局欧洲市场。

本轮欧洲空调抢购热潮，表面是极端高温催生的短期刚需，本质却是中国制造出海模式迭代升级的缩影。海信搭建欧洲研发中心、海尔推行本土化研产销三位一体战略、澳柯玛深耕商用细分赛道，三家青岛企业三种布局逻辑，覆盖技术驱动、渠道整合、细分深耕三大出海范式，代表国内家电产业不同发展阶段的探索方向。

欧洲的酷暑终将消散，但中国制造适配全球市场需求的升级之路不会止步。海信、海尔、澳柯玛在欧洲战场的差异化角逐，不仅书写着青岛家电产业的新故事，更为全品类中国制造出海提供了可借鉴范本。


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本文来源：海报新闻