□本报记者刘旭颖

龙舟鼓声渐近，粽叶清香弥漫，2026年上半年的最后一个小长假正携带着浓厚的文化体温到来。各大在线旅游平台发布的数据显示，今年的端午出行市场呈现出从“走马观花”到“深度入局”的显著转变：游客不再满足于做一名“看客”，而是渴望在三天假期里成为“三日限定的本地人”。与此同时，亲子游、清凉经济、反向旅游和沉浸式民俗体验，共同构成了端午出行的核心叙事。

亲子家庭成消费主力

“‘618’第一波的时候在直播间抢了迪士尼酒店的票，准备带女儿好好玩儿一下。”新疆的王女士向聊天群里的姐妹分享着端午出行计划。

今年端午假期紧邻夏至，又与父亲节不期而遇，高考刚刚结束，亲子家庭毫无悬念地成为本轮小长假的消费主力军。马蜂窝大数据显示，近两周“端午出行”热度上涨151％，其中亲子游相关搜索热度暴涨107％。

同程旅行数据显示，端午假期亲子旅行订单整体占比超过五成，是周边游的绝对主力。90后新生代父母预订的包含非遗手作、自然科普等研学互动的一日游产品搜索热度环比增长130％。体验从景区延伸至住宿空间，推动“酒店即目的地”趋势深化——端午假期度假酒店两晚连住预订热度比上周上涨146％。

此外，由成年子女预订的银发私家团、定制游订单占比在两成以上。这类行程尤为注重舒适度与情感体验，乌兰布统、那拉提、长白山等避暑胜地咨询量涨幅领先。

此外，马蜂窝平台上，凤凰古城“抓鸭子”活动近一周热度上涨85％，安徽泾县“亲手做宣纸”的体验也受到亲子家庭的青睐。值得一提的是，黑龙江黑河端午限定的中俄跨境马拉松热度上涨69％，额尔古纳河畔的中俄跨国大秋千热度上涨76％——“无痛出境”的高性价比玩法正在成为旅行新选择。

民俗体验从“围观”到“参与”

今年端午最引人注目的变化，莫过于游客对民俗体验的态度从“旁观”跃升为“参与”。马蜂窝大数据显示，端午“民俗游”相关搜索热度上涨55％，更关键的是，游客不再满足于简单地围观民俗表演，而是期待深度融入节日氛围，与在地文化亲密接触。够奇、够罕见、够好玩、具有鲜明当地特色的文化，成为人们沉浸式体验的首选。

在广东，独具特色的龙舟“赛事＋民俗”节日狂欢涵盖了547场比赛和多项民俗活动，成为端午最受欢迎的“民俗目的地”之一，相关热度上涨84％。其中，全国独有的“水上弯道竞速”佛山叠滘龙船漂移上榜端午热度涨幅最快新玩法前十名。今年它迎来赛制全新升级——S弯、L弯、C弯、J弯，并首次引入国际邀请赛，带动叠滘这个小村庄搜索热度飙升158％。

游客不只看龙舟，热火朝天的赛事、当地限定的“疯狂过弯”以及独特的岭南端午体验才是真正的内核。同样逻辑的，还有湖南道县虎头、麒麟头龙舟，福建海上赛龙舟、夜赛龙舟，上海宝山罗店装饰亭台楼阁和彩旗的“龙船”，以及东三省竞技与幽默并存的“欢乐龙舟”等项目，平均热度涨幅达70％。

携程预测数据也显示，龙舟民俗成绝对主角，佛山叠滘漂移、中国香港龙舟嘉年华、广州百舸争流位居热度前列，“水上F1”和维港派对把传统端午玩出潮流感。全国12个省市官宣端午系列活动，广东龙舟活动超百场，川渝更是携手首次将区域性龙舟赛事升级为“全国龙舟大联动”。

民俗赛事正从地方节庆蜕变为目的地核心吸引力。在湖南，2026年湖南省龙舟超级联赛总决赛将于“端午源头、龙舟故里”汨罗举行，上演全省最高规格的龙舟竞技盛宴。而在福州，浦下河龙舟池将迎来63支队伍竞渡，配套福水福船主题集市与龙舟盛宴，将观赛延伸为集演艺、非遗于一体的深度文化体验。广东作为端午出游人次全国第一的省份，在携程平台上，其端午搜索量环比增长136％，龙舟IP对省域旅游的拉动已从“单点引爆”走向“全域共振”，佛山作为省级主会场，搜索量环比增长134.9％。

催生“文旅赛事融合”消费新场景

浓厚的节庆氛围与密集的文体活动，正催生“文旅赛事融合”的消费新场景。“赛事＋市集”“赛事＋非遗”等复合形态，催生出活跃的“龙舟氛围组”。同程旅行数据显示，近一周端午假期跨省“机票＋酒店”套餐预订热度环比增长超90％，搜索集中涌向大型文体赛事举办地。广东、四川、贵州、湖南、江西位列机票搜索热度增幅榜前列。其中，00后客群机票预订占比显著提升，较去年同期增长超6个百分点，年轻一代正将文化热情转化为出行力。

从“观看”到“参与”，节庆正从文化背景变为旅游目的地本身。年轻客群及家庭消费者不再满足于围观，而是通过报名体验营、参与主题嘉年华等方式融入现场。这一趋势直接转化为旅游消费——前往广州、佛山、岳阳、宜昌等龙舟文化名城观赛的住宿需求旺盛，在同程平台上，赛事活动周边的酒店预订热度比上周增长均超过1倍。以广州为例，其端午假期赛事周边酒店搜索热度，在近一周内飙升超过210％，体现了民俗赛事对目的地文旅的强劲带动效应。

此外，戏剧节、电影节等现代文艺活动，以及民间体育赛事，与传统节庆共同构建丰富选择，强力拉动跨城出行。同程旅行数据显示，长春通过举行动漫艺术博览会、青年音乐节等潮流活动，带动端午机票搜索热度环比增长82％，“苏超”“东北超”则带动举办地酒店预订热度不断攀升。

同程研究院分析指出，端午出行市场呈现出鲜明的“为特定主题出发，为深度体验停留”的特征。这一消费心智的变迁，正推动旅游市场的逻辑发生深刻转变：从对传统资源的争夺，升级为对独特场景的塑造和情感连接的营造。能否响应游客对“片刻别处人生”的深切向往，已成为衡量旅游产品与服务竞争力的新标尺。