大众网记者 路雯雯 王高强 通讯员 于言朋 青岛报道

7月3日，夜幕下的莱西市人民广场人声鼎沸。2026年“村BA”球王争霸赛青岛赛区暨“华商杯”莱西市篮球联赛（莱BA）在莱西市人民广场盛大开赛。四面八方的市民游客慕名而来，提前抢占最佳观赛位置。自2019年迭代升级以来，“莱BA”历经数年深耕沉淀，热度节节攀升、口碑持续出圈，从一场本土民间体育赛事，成长为风靡胶东、享誉全国的草根篮球IP。

“莱BA”为何能持续火爆、圈粉无数，实现一夏又一夏的热度延续与品质跃升？答案藏在赛事的全域扩容、业态创新、文体融合与为民初心之中。

呐喊声浪 从“莱BA”球场响起

哨声未鸣，热度先行。相较于往届赛事，2026年“莱BA”实现参赛版图的历史性扩容，迎来赛事朋友圈“史上最强升级”，彻底打破地域壁垒，构建起跨区域、跨省域的篮球交流新格局。

“今年‘莱BA’赛事迎来跨越式扩圈，不仅有青岛10区市参与，莱阳、莱州、蓬莱、莱山、海阳等胶东地区周边城市派出精英球队参赛。”莱西市体育中心主任姜秀彬表示，今年跳出“莱BA”区域赛事局限，主动对接全国顶级草根篮球IP，邀请了贵州“村BA”发源地台江县篮球队、“浙BA”兰溪县篮球队等外省顶流球队联动参与莱BA交流，通过国民级草根篮球IP南北联动，碰撞出不一样的篮球火花，也让“莱BA”的影响力跳出山东、走向全国。

开幕式瞬间将气氛推向高潮：莱西本土企业本地生产的“莱BA”号三角翼飞行船划破夜空，首次公开亮相引来阵阵惊叹；赛事专属原创主题曲《莱BA之歌》现场首唱，将夏日激情直接拉满……

开幕式上，莱西市政府与贵州“村BA”发源地台江县政府代表互赠“莱BA”专属吉祥物，完成南北网红篮球IP的深度联动与友好结对，既是两地民间体育文化的交流互通，更是乡土体育精神的传承共鸣。

哨声一响，“莱BA”揭幕战战火即刻点燃，由莱西精锐球员组成的莱西明星队坐镇主场迎战贵州“村BA”发源地台江县村BA民星队，变向突破、妙传助攻、上篮得分……场上节奏快得让人不敢眨眼，双方球员每一次冲抢都带着火星。观众席上，呐喊声、助威声如潮水般涌来。

姜秀彬介绍，这场揭幕战只是“莱BA”盛夏狂欢的开场。接下来的两个多月，来自全省的百余支篮球代表队、约2000名运动员将分为城市挑战组、女子组、机关组、镇（街）组、企业组、40+组、高校组、青少年组8个组别，轮番登场，上演百余场激烈对决。

“‘莱BA’自2019年全面升级以来，已从一域赛事成长为覆盖全龄、多组别的综合性民间联赛，稳居青岛地区参与度最广、影响力最大的群众性品牌赛事之列，多次跻身全国民间篮球赛事热度榜前十，被誉为‘青岛最火民间联赛’。”山东省篮球运动协会主席巩晓彬如此评价。

赛事流量 向文旅“留量”转化

比赛间隙，节目展演、武术展演、歌唱比赛、非遗木偶戏等莱西特色文化活动将轮番登台，新潮文艺与本土民俗碰撞，瞬间点燃全场热情。

“既能看到这么好看的篮球赛，又能看到精彩的武术表演，这一趟来得不亏！”从烟台来莱西旅游的李岩霖说，他一听说“莱BA”开赛，就迫不及待赶来体验现场的热闹。

2026年“莱BA”在往届成功经验的基础上，聚焦品质升级、业态拓展、场景创新，重磅推出一周一主题、打破地域限制、丰富赛事内容、设立特色集市、打造网红打卡点、推出文创产品、放大线上网红矩阵、打造“观赛+游玩+消费+传播”的城市文体IP等八大核心亮点，以“一周一主题、全域新场景、全链新融合”的全新模式，让每一周都有新期待，每一个主场都是新风景。

“作为八大亮点之一，本届赛事推出‘一周一主题，镇镇皆主场’展示活动，为每个乡镇提供专属‘最强主场’，创新打造‘体育+文化+娱乐+夜经济’融合式赛间互动体系，真正实现赛事搭台、文化唱戏、全民共享。”莱西市体育中心副主任徐清理介绍，赛事间隙将穿插各类特色文化活动，把单一体育赛事升级为全民文体嘉年华，彻底告别赛场空窗期，持续点燃球迷热情。

夜晚球场的炽热激情，与赛场周边的“莱BA”特色集市遥相呼应。哨声刚落，八大亮点之一的“莱西优品”特色集市便热闹起来。数十家本土企业、商户齐聚现场，带来琳琅满目的莱西特色好物：店埠胡萝卜光泽红润，夏格庄蒜香鸡香气四溢，莱西花生颗粒饱满……从地道农产品到精深加工食品，从非遗手作到本土文创，游客在观赛之余，也能一站式品莱西风味、赏莱西风物。

如何让体育“流量”变成文旅“留量”？场内看比赛，场外看文化。本届“莱BA”在赛事品牌运营这一亮点上做足了文章——设计推出吉祥物“莱德芬”以及纪念T恤、冰箱贴、徽章、篮球等系列周边产品，通过现场固定销售、线上与特色农产品捆绑销售等方式，持续扩大赛事影响力。

赛场周边，新亮相的“莱BA”吉祥物“莱德芬”成了当之无愧的“人气王”。这个以马连庄甜瓜和店埠胡萝卜为原型、融合篮球运动元素与“莱BA”专属标识的治愈系运动IP形象，凭借憨态可掬的造型和满满亲和力，几乎每个路过的人都要停下来合张影。

据了解，今年“莱BA”比赛周围还设置多处高颜值网红打卡点：酷炫球星打卡点充满运动潮流感，站在镜头前复刻投篮名场面；人气十足的“莱BA”青岛啤酒交易所同步上线，看球、拍照、品啤酒一站式实现……

依托全新升级的赛事体系，莱西持续推动赛事流量向城市文旅留量深度转化。本届赛事深度绑定城市特色活动，联动啤酒龙虾节、文旅消费季等重点文旅IP，精心打造“跟着赛事游莱西”精品旅游线路，发布专属莱西美食榜单。通过赛场大屏滚动推介、现场沉浸式宣讲、全网直播种草等多元方式，全力构建“观赛+游玩+消费+传播”的全链条城市文体IP，以一场赛事激活一座城市的文旅活力。

“群众的热度，撑起了‘莱BA’的舞台。‘莱BA’的火爆，归根结底是市民游客发自内心的热爱与奔赴。”莱西市委常委、宣传部部长徐兆华表示，下一步，将继续以赛事为媒、以篮球为桥，全力营造人人参与、人人热爱的浓厚体育氛围，把赛场的凝聚力升华为城市文明的向心力，让“莱BA”真正成为群众自己的节日、城市精神的名片。

话题热度 在全网云端蔓延

“莱BA”开幕式的盛况同样霸屏手机：镜头中，球员们奔跑冲刺、默契传球；屏幕那头，网友们刷屏点赞、隔空助威。“莱BA”的活力在方寸屏幕间尽情绽放。赛事期间，青岛市级以上主流媒体聚焦“莱BA”全程跟进、全景呈现，千万网友云端围观、在线助威，让这场草根篮球盛宴突破空间限制，实现全网刷屏、全域出圈。

“好激烈！全是民间高手啊。”

“怎么报名？很想尝试一下。”

“这几个球员跑得真快！”

……

一条条弹幕飞过，字里行间都是隔着屏幕的代入感。“今年我们赛事规模再创新高，有超过100支来自全国各地的队伍参赛，赛场氛围格外火爆。”徐清理介绍，线上直播不仅让无法到场的球迷能实时感受这份热烈，也让“莱BA”的篮球文化突破了地域限制，实现线上线下双向奔赴。

“透过手机屏幕，我仿佛回到了家乡的球场。”在外工作多年的莱西人刘祥表示，“常年在外工作，很少能赶上家乡的大型活动，通过直播看‘莱BA’，熟悉的场景、热闹的氛围，瞬间就找回了家乡的归属感。”。

直播间不仅是观赛窗口，也成了助农新阵地。今年，作为八大亮点内容之一，“莱BA”首次将电商直播间嵌入线上宣传矩阵，莱西当地的“网红书记”与百万粉丝网红达人同框出镜，面向全国网友推介莱西好物。

“咱们这是莱西红心胡萝卜，脆甜多汁，看‘莱BA’的时候来一杯胡萝卜汁，杠得劲了！”在“莱BA”线上抖音“助农带货”直播间，莱西市“网红书记”正在直播带货。

直播间里订单不断，现场也满是下单的热闹劲儿，不少在现场的市民听着主播的介绍直接掏出手机扫码进直播间下单，让莱西好物才下“本地”、又上“云端”。

“为了放大线上网红矩阵，组委会邀请了‘青岛郝开心’、‘赵厂长’、巩晓彬等百万网红达人和篮球体育名人。”姜秀彬介绍，“下一步将联合本地网红书记组建宣传矩阵，开设线上抖音‘助农带货’直播间，同台推介莱西花饽饽、蒜香鸡、胡萝卜汁等莱西特产，让赛事流量真正转化为助农销量。”

免责声明：以上数据来源于天眼查等平台，相关内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。如有侵权请联系0531-85193563。